أصبح فيديو Tiktok "Potato King" شائعًا: 20 يوان "حزمة الطفولة" تثير الذكريات الجماعية
في الآونة الأخيرة ، أصبح مدون Douyin "Potato King" شائعًا بسرعة مع مقطع فيديو للأغذية الحنين. تجاوز عدد الإعجابات لكل مقطع فيديو 2 مليون وتجاوز عدد التعليقات 100000. في الفيديو ، قام المدون بتكرار "حزمة الطفولة" في ذكريات ما بعد التسعينيات وما بعد القرن العشرين لمدة 20 يوان ، بما في ذلك الوجبات الخفيفة الكلاسيكية مثل البطاطا المقلية ، وشرائط حار ، وأزياء التين ، وإشعال الذكريات الجماعية على الفور من مستخدمي الإنترنت.
1. رؤية البيانات: كلمة مرور المرور وراء سحر "King Potato"
| فِهرِس | بيانات | مقارنة المنصة |
|---|---|---|
| وقت إصدار الفيديو | 5 يناير 2024 | الإصدار الأول الحصري Tiktok |
| 72 ساعة من التشغيل | 58 مليون+ | تجاوز متوسط قيمة مقاطع الفيديو الغذائية في نفس الفترة 320 ٪ |
| معدل التحويل التفاعلي | 18.7 ٪ | 4.2 ضعف متوسط المنصة |
| مواضيع مشتقة | #Childhood Package Challenge# و 12 أكثر | حجم القراءة التراكمية 320 مليون |
2. ظاهرة التفكيك: عينة جديدة من الاقتصاد الحنين
1.تصميم محتوى دقيق: يتبنى الفيديو الاستراتيجية المزدوجة المتمثلة في "Price Anchor + Scene Scene". لا يعكس سعر الـ 20 يوان فقط فعالية التكلفة ، ولكنه يتوافق أيضًا مع علم نفس استهلاك "السعادة الصغيرة" للجيل Z. يستعيد مشهد إطلاق النار المتجر عند مدخل المدرسة الابتدائية ، ويستخدم الأوعية المينا ، وعصي الخيزران وغيرها من الدعائم إلى استيقاظ ذاكرتك.
2.تحليل صورة المستخدم:
| نسبة العمر | التوزيع الإقليمي | خصائص السلوك التفاعلي |
|---|---|---|
| 62 ٪ تتراوح أعمارهم بين 18-24 | تمثل المدن من الدرجة الثانية والثالثة 78 ٪ | 88 ٪ من المستخدمين يأخذون المبادرة إلى صديقها |
| 29 ٪ من الأعمار 25-30 | تمثل مدن الدرجة الأولى الجديدة 17 ٪ | الفرد من وقت الإقامة لمدة دقيقة واحدة و 32 ثانية |
3.مسار التحول التجاري: بعد الفيديو الشهير ، أطلقت المدون بسرعة حزمة "الطفولة" مسبقًا ، حيث تتجاوز المبيعات اليومية 5000 نسخة ، ومتوسط سعر العميل هو 39.9 يوان (بما في ذلك تكاليف الشحن) ، وهو علاوة بنسبة 99.5 ٪ على سعر 20 يوان في الفيديو.
3. إلهام الصناعة: ثلاث قواعد للتسويق الحنين
1.قانون ضغط الفضاء: اختر الرموز الثقافية قبل 10 إلى 15 عامًا (مثل أولمبياد بكين حول هواتف بكين ، نوكيا المحمولة ، وما إلى ذلك) لضمان أن يكون الجمهور الأساسي في فترة استهلاك متزايدة.
2.قانون إيقاظ الحواس الخمسة: وفقًا للإحصاءات ، من المرجح أن تؤدي المحتوى الحنين إلى الحنين إلى التذوق (67 ٪) واللمس (52 ٪) ، ويحتاج العناصر البصرية إلى تضمين "ألوان محدودة زمنياً" مثل ألوان الفلورسنت الشائعة في الألفية.
3.قواعد العملة الاجتماعية: تم تصميم جميع الحالات الناجحة ليكون "الميمات المشاركة" ، مثل تحدي "الوجبات الخفيفة في مرحلة الطفولة" ، مع معدل تحويل المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) يصل إلى 41 ٪.
4. توقعات الاتجاه: اتجاهات جديدة في تسويق الحنين إلى الحنين إلى عام 2024
| مجال | الهدف المحتمل | دعم البيانات |
|---|---|---|
| الغذاء والمشروبات | نسخة النسخة المتماثلة الصودا القديمة | زاد حجم بحث Taobao من "الوجبات الخفيفة الحنين" بنسبة 213 ٪ على أساس سنوي |
| المنتجات الرقمية | بنك الشحن على شكل MP3 | زاد حجم معاملة MP3 المستعملة من Xianyu بنسبة 47 ٪ على شهر |
| ملحقات الملابس | تحسن الزي المدرسي | زادت ملاحظات Xiaohongshu ذات الصلة بنسبة 580 ٪ في نصف عام |
يكشف هذا الكرنفال الناجم عن حزمة الطفولة الـ 20 يوان عن نموذج جديد لاستهلاك المحتوى: عندما يصل ثراء المواد إلى النقطة الحرجة ، يبدأ قسط العاطفة في السيطرة على قرارات الاستهلاك. وفقًا لمراقبة الطرف الثالث ، بلغ إجمالي عدد مشاهدات مقاطع الفيديو "الحنين إلى الماضي" في Douyin 4.2 مليار في الـ 30 يومًا الماضية ، وهو ما يعادل متوسط المشاهدة لكل الإنترنت الصيني. يقوم هذا التحول التجاري للذاكرة الجماعية بإعادة بناء الرابط الكامل من إنشاء المحتوى إلى تسييل التجارة الإلكترونية.
تجدر الإشارة إلى أن دورة حياة التسويق الحنين تتميز بخصائص "نارية". توضح البيانات أن ذروة شعبية المواضيع المماثلة عادة ما تستمر من 9 إلى 15 يومًا. يوصى بأن تتبنى العلامات التجارية استراتيجية مجموعة "Pop-up Store + Pre Limited Pre-sale" لإكمال التحويل في فترة النافذة بأعلى تركيز عاطفي. قد تكون هذه ثورة الذاكرة التي بدأت مع طرف اللسان قد بدأت للتو.
تحقق من التفاصيل
تحقق من التفاصيل
ar
